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华语文艺片票房进化史

华语影坛 时间:2019-05-19 浏览:
华语文艺片票房进化史 卖座电影有法宝 票房惨淡没冤情 - Mtime

华语文艺片票房进化史

白日焰火》上映前,这款海报出现在多个大城市户外广告牌上

白日焰火》上映前,这款海报出现在多个大城市户外广告牌上

《白日焰火》选在2014年3月21日上映,一方面是借柏林得奖之势“趁热打铁”,同时获得金熊奖和银熊奖,真的是“天赐良机”。当然,3月非常适合文艺片“生存”国产大片少,又是好莱坞淡季。该片之前有两个成功例子,2011年3月8日《桃姐》上映,最终票房6810万;2010年3月3日《观音山》上映,最终票房6930万。

  

  除了档期选择外,《白日焰火》的宣传营销更是大立其功。影片制片人万娟在接受采访时多次表示:“我们是完全按照商业化的模式来推广《白日焰火》的。我们的一切宣传,也都是按照商业化的节奏来一步一步推进。”


  据知情人士透露,《白日焰火》的宣传预算高达2000万人民币,比影片投资额还稍微高一点,如此大手笔在获奖文艺片里非常少见。资深发行人士告诉时光网,从他看到的《白日焰火》在全国给地户外、电视广告来推算,2000万都是保守的数字,当然由于投资方和发行方幸福蓝海背靠江苏广电集团,很多广告费用是被“抵消”了。据了解,2012年曾拿到超过7亿票房的《画皮2》宣发成本为3000万。


  制片人万娟表示,影片在参赛柏林之前已确定了全国商业营销计划,原定是5月前后上映。2月中旬拿到“柏林双熊”后,无论是公众还是媒体期待变高,发行方决定将“趁热打铁”将档期提早到3月21日上映。从2月27日宣布档期,到最终上映只有一个月时间。如何才能让影片国外获奖口碑变成普通观众捧场?最直接的方法就是大规模广告投入,短时间内砸2000万人民币的宣传费用,最终的传播效果是非常可观的。


  《白日焰火》上映前做了大量户外广告,这些是真金白银。影片发行方由中影和幸福蓝海组成,两家公司都有不俗的实力。中影股份新任董事长喇培康在首映式上希望媒体多报道。而早前在厦门举行的春季新片推荐会上,电影局领导也曾亲自向全国院线推荐该片。幸福蓝海隶属于江苏广电集团,他们利用资源优势在江苏卫视高收视节目《非诚勿扰》后的投放了电视预告片(廖凡在收视很高的《我是歌手2》口播广告算是小插曲),要知道所有广告费用里,电视台广告是最贵的,公开资料显示,2014年《非诚勿扰》15秒插播广告价格为34万到36万一次。对国内电影发行来讲,在电视台做广告都是国产商业大片和好莱坞大片才有的待遇。


  根据媒体报道,除了硬广投入外,《白日焰火》由于有江苏广电的背景以及中影的支持,在江苏省内院线和中影旗下院线都得到排片上的“照顾”,类似“力保《白日焰火》放映场次的通知”的文件也被媒体证实过。当然影片上映前全方位的整合营销,包括与电商媒体、APP的跨界合作,与万达电影的“百城抢票”活动则是起到锦上添花的作用。


创作:类型电影和作者电影的融合


  

华语文艺片票房进化史

《白日焰火》将类型电影和作者电影进行了融合

《白日焰火》将类型电影和作者电影进行了融合

除了宣传营销发力,影片创作上也将作者电影和类型电影进行融合。影片宣传口径也强调犯罪、爱情类型,这两种类型普通观众都比较认可。创作者刁亦男在和投资方的沟通中,也让影片的“卖相”越来越好。举个简单的例子,幸福蓝海要求《白日焰火》必须保证有800个镜头。要知道在他的《夜车》中,全片只有300多个镜头。通常情况下,文艺片镜头少为展现作者个人情怀,商业片镜头多节奏快比较容易让普通观众入戏。


  影片拍摄前,在“推翻式”的改动下才完成了剧本的第三稿,也就是如今观众看到的电影剧本。刁亦男通过强调影片中作者化的风格与加快剧情推进等手段,尝试让《白日焰火》成为一部能让更多普通观众觉得好看的剧情片。柏林电影节期间,多家外国媒体就评价该片在致敬黑色电影类型片同时,也融合进了作者电影风格。